做茶饮，需要玩点“心机”。
8元钱，无限畅饮6种口味汽水。
这样的场景，并不是自助餐厅，而是一家开在武汉商场内的饮品店。小红书搜索关键字“一起汽水”，笔记数量达到4w+。
走进这家店，就像进了一个工厂。
这也就是为何常见的汽水，能够在网上引发打卡潮的主要原因。
01
把工厂搬进门店
这家饮品店出圈了
常见的奶茶店，分为吧台区、座位区。界限分明。
“up一起汽水商店”则打破了这种局限，将吧台与座位区做了融合，在门店内还原了工厂的场景。
我们先看一段店内实拍视频。
虽然场景是工厂，但并未呈现出过强的金属感与年代感。进门处的这只大眼睛，以及漫画小人，让门店有了一种二次元的感觉。
制作区分为两部分。与大多奶茶店的“明档”相比，这家店将制作区设计成了“实验室”一样的半封闭形式，水果茶、奶茶的制作从这间柠檬黄的房间中走出。
而自助区的吧台就像一个大型的灌装线，8元一杯，无限自助的汽水就从这里生产。
展示区的设计类似一条流水线，门店的瓶装汽水、打包袋以及出品杯均展现于此。
有意思的是，在这条“生产线”中，店家特意加装了这个喷烟的装置，模拟出工厂生产的动态。
这堆钢铁与梯子，在这家店中化身为椅子与桌子，成为休息区。
门店的产品共计5个类别，分别为充气水果茶、气泡咖啡、氮气牛乳茶、瓶装气泡水，以及8元自助的汽水。除气泡水外，水果茶、咖啡、牛乳茶的价格基本维持在20元以下。
据店家介绍，氮气牛乳茶并无气泡感，氮气的加入可以让奶茶的口感更加柔顺。而我们在购买饮用后的体验，也证实了这一点。
目前，这家店在小红书上的展现频率极高。但从店面位置来讲，该店却并不占优势，虽然在扶梯一侧，但因店前有遮挡，并不能一眼找到。
网络上的高曝光，让不少年轻人问路前来，足以见证其魔力。
这一现象的出现，其实也是当下消费的一种趋势。而这种趋势背后原因的剖析，有助于我们重新找到奶茶店引流的新方向。
02
做茶饮
需要玩点“心机”
当下开奶茶店，即使有好位置，也并不代表就具有流量。原因在于消费者对于店面的感知渠道在变化。
在过去，平台推广并未普及的情况下。消费者逛街大多是漫无目的，此时，一个有特色的门店或者是特价促销往往会对其产生巨大的吸引。
但，当流量慢慢向网络平台聚集时，情况发生了变化。
在视频号上看哪家门店被推荐最多，在小红书看产品的测评，然后决定这次逛街的目的地，已经成为了消费者决策过程的主要方法。
当市场上的门店或产品近乎一致时，比的是谁的曝光量更大，这就意味着品牌方需要用大量的资金投入到渠道推广中去。直白而言，就是比谁的血厚，最后“烧”出一个品牌。
但对于新品牌而言，这种做法无疑是引火自焚。即使花钱引流，但能让消费者在看到推广信息后，产生购买欲望，甚至再进行转发，对于推广才更有价值。
Up一起汽水店在门店处直接贴出“欢迎拍摄”的标语，让路人消除不消费是否可以进店逛逛的疑虑。而门店的差异化，则让他们有了不同的素材发送至社交平台，这些素材会带动一些“网红”前来，从而打通宣传路径。
标题中我们所说的“心机”，指的是寻找品牌在消费者心中的机会，将这个机会进行放大与扩散，让更多的人产生兴趣，从而达到引来更多非自然流量的打卡。
但，如何将这些流量型打卡转化为长期消费，将成为新锐品牌们重点思考的问题。这些问题将关乎长存与否。
（头图来源小红书）
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