从年开始，王力宏一直都是娃哈哈的代言人，一首《爱你就等于爱自己》更是经典流传，这给娃哈哈的发展立下了不小的功劳。
娃哈哈长公主嫌弃王力宏年纪大了
年宗庆后的女儿宗馥莉留学毕业回国，正式进入娃哈哈掌管公关部，做的第一个大事就是取消了与王力宏长达20年的合作。并且在之后访谈中说的一些话语，更是让王力宏的粉丝愤怒，还造成了许多网民的不满意，觉得是卸磨杀驴。
然后就到了年，最新的大瓜或许大家都知道了，12月17日，王力宏被前妻控诉，人设崩塌，各大合作品牌纷纷解约，而网友们更是在娃哈哈微博底下留言道歉，并留言询问娃哈哈的长公主是不是早已知情，具有先知之明。
先知不先知我不知道，但是娃哈哈貌似蹭着这一波热度，销量还出现猛增这是事实。这着实让人意外，这是娃哈哈的营销操作吗？在我印象中，娃哈哈不擅长玩这个啊！
看到这，作为设计师，我的焦点就已经不在吃瓜了，乍看一眼这包装，熟悉味道，乍看一眼这logo，和几十年前也还是一个样。娃哈哈还是那个娃哈哈，只是换了一个王力宏而已，别的，什么也没变化。这让我想起10年前，我还曾想过尝试帮助娃哈哈把logo换了。
10年前，我们就想把娃哈哈logo换了
10年前，我刚毕业，在国内一家知名4A品牌设计大公司上班，我们就曾主动接洽娃哈哈集团，希望帮他们完成一次品牌升级。
项目的经过我就不细说了，大概就是我们主动找上门问人家要不要做品牌升级，然后先把沟通方案出了。
基于娃哈哈并没有强烈的意愿更新他们的logo，所以我们几乎不敢做任何大胆的变化，只是让充满毛边的书法字体做了一些优化处理，使其更简洁年轻化一些，也方便各个领域的使用。
我们做了各种细节分析论述，结果是，不想换。好吧，如果实在舍不得中文，那干脆我们就不优化中文了，就把因为英文优化一下吧，娃哈哈的英文带有复杂的立体效果，上下还有肌理，这在移动互联网都开始冒头的年，这种设计手法毕竟还是太老了。
结果也是一样，娃哈哈的品牌logo到今天，还是原来的样子。
娃哈哈的竞争对手们都更年轻时尚化
品牌形象端，娃哈哈是最老的那个
年12月18日，娃哈哈乳品类竞争对手蒙牛，换掉他们使用了22年的品牌logo。新的品牌logo几乎保留了蒙牛原logo的元素，只是把原本封闭的图形做了平滑的处理，并做了开放式的设计。
而乳品类的另一个强有力竞争对手伊利，品牌升级早就换两轮了。
汽水类的竞争对手，超级品牌可口可乐和百事可乐的品牌都不知道更新多少次了。
就在今年，可口可乐还对自己的品牌logo做了新的延展设计。
但是反观国内品牌，似乎这几个国内老品牌都是按兵不动，在几十年的发展中，品牌形象没有发生任何的变化。但是即使这样的环境下，在品牌形象上，娃哈哈还是最老气的那个。
统一企业好歹从成立之初到现在也有不断更新品牌形象，虽然停止在年，但是他的品牌形象放到现在也不会太过时。
产品端的设计也同样如此
农夫山泉是出了名的对设计高要求，东方树叶、碳仌、茶派系列、以及高端水系列的推出，更是被网友调侃被卖水耽误的设计公司。
统一企业的产品虽然一言难尽，但是好歹还有小茗同学还算贴近年轻人。近些年还邀请知名设计师林韶斌设计了一系列的新产品，颜值无限提升。
怡宝的产品中规中矩，挑不出花，也找不出什么大毛病。
娃哈哈和康师傅仿佛就是难兄难弟一般的接地气，娃哈哈还是“略胜一筹”。
不止是我们作为设计师看不下去，消费者也是认为他太“土”了。
话说宗掌门年纪大了比较守旧，可以理解。但是新的公主上线后，立马换掉了合作20年的代言人，觉得他老了，为什么就不换一下使用了30多年的品牌logo呢？
为什么娃哈哈不重视品牌形象？
归根结底还是缺少创新的意识
-在产品研发上，几乎是追着对手生产爆款，有人甚至称之“饮料界腾讯”
-在营销方式上，娃哈哈茶饮料也并无特色，仅以简单粗暴的广告轰炸消费者的耳朵。
-在消费观念上，娃哈哈跟不上时代，主力消费人群更替换代，对90、00后而言，包装是首先考量的要素，其次是品牌概念是否打动人心，再次是产品的口感、口味是否适合。
如今是颜值即正义的时代
从近些年火爆的各种快消品牌，我们或许能略窥一二，前面我们列举完了所有老牌品牌的陈旧以及创新，我们还忘了一个饮料品牌的新秀——元气森林。无论从抓取当代年轻人的需求痛点还是品牌形象包装上，都可以说是非常符合新一代品牌的特质。
当然我们并不是说娃哈哈今天在走下坡里是因为品牌形象不行。
可饮料做的毕竟还是年轻人的生意，一个品牌如果还是用几十年前的套路和形象面对新一代的消费者，这或许就是一个持盈守成的思维方式。
品牌形象的升级其实不仅仅是做个logo或是vi那么简单：
-对于内部而言：他更是一场品牌精神的全新梳理，激活品牌活力，帮助企业更高效的管理，增强企业凝聚力。
-对外部而言：品牌形象的升级是对消费者的一次提醒和服务，告知消费者我们的创新精神和服务意识。、
事实证明，年纪大的，不仅仅是王力宏，还有娃哈哈自己。
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我们下期再见！
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