文/七公
出品/节点财经
“蜂胶软胶囊、深海鱼油调血脂、蓟草护肝片、辅酶Q10护心脑……”
57岁的高镜年近退休，爱在朋友圈里晒养生心得。对全球各大保健品“爆款”如数家珍的她，每天至少要进补五六种。其中一款来自澳洲的鱼胶原蛋白肽粉，因为有着“逆龄生长”的功效，她已服用了五年多，不仅自己“入坑”，还经常推荐给亲朋好友。
28岁的Lily，同样是一位保健品深度“种草者”。葡萄籽提取物、胶原蛋白软糖、叶黄素磷虾油……看着桌面上一堆琳琅满目的小瓶子，她笑言：“我从三年前就开始和他们亲密接触了”，“保养嘛，早行动肯定比晚行动好，而且身边的闺蜜们都有在吃。”
虽是寥寥数语，我们却仍然能感受到：大众对保健品的认知正在发生变化，追捧他的不仅仅是中老年人，也越来越受到年轻人的欢迎；一并的，还有整个行业场景生态和投资逻辑的调整。
本文将聚焦保健品行业，尝试回答以下三个问题：
1、我国保健品行业的现状是什么？
2、保健品属于必选消费还是可选消费？
3、未来保健品行业的趋势是什么？
越年轻，越养生
和其他行业相比，保健品被视为一条足以历久弥新的黄金赛道。而在当下，他又多了几分“老少通杀”的特质。
如果说更快的人口老龄化，为保健品市场的存量耕耘和持续扩容沉淀了肥沃的“土壤”，那么，“啤酒加枸杞，可乐放党参”的“朋克养生”年轻人，则加速保健品市场拥抱更朝阳的增量红利。
亿邦动力研究院发布的《新锐品牌数字化增长白皮书》显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。
央视财经新媒体联合《中国美好生活大调查》显示，在年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18-25岁年轻人消费榜单的前三甲。
在泛龄化趋势下，中国的保健品市场稳步向上。
据欧睿数据，年中国保健品市场规模达到亿元，-年CAGR为9.45%，预计年达到约亿元，且对比海外，中国大陆人均保健品消费额只有19.42美元，全面低于美日等发达国家，不足中国香港的1/2、不足中国台湾的1/3，长期渗透率提升空间较大。
简言之，这仍然是一片深又广的池塘，衡量景气度的贝塔系数没问题。
与此同时，消费升级和健康意识增强，亦推动保健品产业链更加完善，保健类产品更多元、更精细，食用场景更加休闲和日常。
节点财经了解到，从上游原料供应到中游生产加工再到下游渠道销售，包括安琪酵母、白云山、金达威、无限极、仙乐健康、汤臣倍健、片仔癀等，愈来愈来多的企业参与进来。
如今，我们打开任一保健品公司的
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