文：温周
前言
“网购狂欢的“”结束了，仅在当天凌晨的第一个小时，天猫的消费额同比增长了%，而销售额超过1亿的品牌已经超过了个，又一场消费盛宴见证着中国城乡居民收入增长的趋势。据《中国美好生活大调查》数据显示，年国人消费意愿榜单前三位分别为旅游、保健品和教育培训。经历了疫情之后，人民深刻认识到健康的重要性，也给保健品市场带来了新的生机。提起保健品，不知道大家是否注意过身边无处不在的直/销品牌——无限极。”
编辑
保健品行业乱象频出
早在十多年前，保健品就已经出现在了我们的生活中，为了扩大市场，嗅觉敏锐的企业把受众从想要强身健体的老人们扩展到全年龄甚至一些病人。利用铺天盖地的广告和一些神乎其神的宣传，哄骗人们购买，除了已经倒台的“百亿保健帝国”权健，还有完美、无限极、康婷、天狮等等利用人们想要健康的心理大发横财的公司。
其中，无限极在年全球直销百强中以45亿美元的营收位列第四，中国第一。不过在无限极的巨额利润背后，还有层出不穷的负面新闻。提起无限极，基本都跟传销、洗脑营销相关，还有频繁被曝光的“人命官司”：年，重庆和河南驻马店都发生过因听信无限极营销人员宣传，停止正规治疗而死亡的案例，还有年，陕西3岁小朋友服用后导致心肝受损。在无限极的维权群，至今仍有不少受害者在艰难维权。
起底无限极
无限极（中国）有限公司成立于年，是李锦记健康产品集团（香港百年企业）旗下成员，是李锦记集团除“酱油”之外的另一块重要的家族品牌。总部位于广州省江门市的无限极在年获得直/销经营许可证，从事保健食品类产品营销。作为当之无愧的“直销第一大省”，广东省还有雅芳、安利、完美、太阳神等众多知名企业。
可能许多人不知道，作为无限极董事长的李惠森就是李锦记的第四代传人。李锦记是个标准的家族企业，从不上市，已经做了多年的耗油，仅在中国就拥有多家专卖店，商场的货架上也从来不会缺席李锦记产品。每年李锦记仅靠调味品就已经入账亿，据估计李锦记的市值超亿元。实际掌权人李文达可谓是真正的隐形富豪，不仅内地疯狂捞金，目前伦敦最高的两栋楼对讲机和小黄瓜就是李文达的资产，价值多亿。同时英国疯狂投资的李嘉诚也不得不佩服，利用一些不起眼的小生意，赚取了数以亿计的资产，真正不差钱的公司都是不上市的。
从“调味品”到“保健品”的跨界
年，28岁的李惠森通过同学知道了一个重要的消息：南方医科大研究出一款叫复合多糖的产品。李惠森激动万分，他正缺少一款产品来打出名号。他立即动身前往学校，经过几轮交流，李惠森与南方医科大合资成立了无限极公司。李锦记占股51%，提供资金和销售，学校占比49%，提供技术支持。后来这款产品成功打入市场，成为无限极的第一款王牌——增健口服液。
有了产品无限极开始进行扩张，最先总部在广东新会，不过由于产扩大，年，无限极在广州省珠江新城花3亿元购得了一栋楼的7层，并获得了大厦命名权，也就是今日的无限极大陆总部。之后的无限极一发不可收拾，40亿在香港购入一栋楼改名无限极广场作为香港总部；在上海花57亿买下一栋楼，命名为“无限极物业”，仅买楼就花费亿，还成立了香港、台湾、马来西亚等地分公司，产业疯狂扩大。
品牌价值亿的直销品牌
不断扩张的产业背后，是无限极高额的营收。据年世界品牌实验室报告，无限极成为中国唯一跻身于品牌50强的中草药品牌，品牌价值亿，年营收高达45亿美元，折合多亿元。跟它的销售模式不无关系，统计数据显示，直/销企业4级以上，利润会超过%。而无限极就是这样利用层级和“倍增术”，一层一层，1人1年后可以变为多人。
直销“套路王”
一份“无限极奖金制度”资料显示，无限极对销售员划分了九个职级，每个等级都有业绩要求。除此之外，团队里的每个成员每月都要“推荐”一个人进入团队，运用倍增的原理，一年大约可进入人，每个人的背后都有家庭，就有个家庭在使用产品。上级人员可以从下线业绩中获得红利，还有“世袭权”，只要提供本人银行卡号以及80元的套装工本费或者一单超过元就可以成为销售员，之后子女可以继承父母的优惠、职级和收入。
除此之外，还有大量的洗脑宣传，鼓励销售员建立自己的团队，缩短人生奋斗的历程。在资料中，无处不见无限极的经销商分享自己的成功案例，直呼“无限极创造历史，世界第一”等口号。但只字不提产品问题。手册这样写道：如果有患者提问自己的症状没有好转或者严重了该怎么办？直销员需要对患者耐心解释，让患者多喝水多吃水果，不可以停服产品，这都是一开始身体的“排异反应”，可以减量减次等逐步适应继续服用。
利润堪比茅台，野火烧不尽
据公开资料推论，无限极的销售费用占营收大约45%，毛利大概在80%-90%之间，雪球网创始人方三文也表示：人际销售的成本高于任何销售方式，所以只能用来销售利润率极高的商品。利润如此高，跟茅台93.99%的毛利比起也分毫不差。在真金白银的激励制度下，产品本身如何已经不再重要，只要可以“拉人头”，销售员们必定夸大功效，编造故事，让更多人加入，熟人坑熟人也就不足为奇了。
目前，无限极等保健品已经屡屡遭到消费者投诉及人民网、新华网等权威媒体的点评，批评其营销行为涉嫌传销、夸大宣传。还涉入了多起“人命官司”，不过基本都不了了之，很多受害者还没有得到回复，不仅血汗钱要不回来，身体更是被拖垮了。
结语
“直/销企业目前仍在我国用着“健康”“让利”的招牌大肆敛财，产品大多只是“烟雾弹”。马克思曾说过“资本如果有50%的利润，它就会铤而走险；有%的利润，资本就敢践踏一切人间法律”，希望消费者们擦亮眼睛，不要掉入无限极“无极限”的良心黑洞里。”
你的城市有无限极吗？你对这个企业有什么看法呢？欢迎进行留言。
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